Как создать первую кампанию в Яндекс Директе

Для первого самостоятельного запуска удобнее начать с Мастера кампаний: он помогает подготовить варианты объявлений, аудиторию и бюджет. Ниже — маршрут от входа в кабинет до проверки первых показов. Если вам нужен раздельный контроль Поиска и РСЯ, групп объявлений и стратегии, используйте экспертный режим.

Инструкция проверена 28 августа 2026 года. Интерфейс Директа меняется, поэтому перед оплатой сверяйте название сценария, бюджет, данные рекламодателя и итоговый статус в своём кабинете.

Что подготовить до создания кампании

Элемент

Минимум для старта

Что проверить

Посадочная страница

Страница услуги, товара или предложения.

Мобильная версия, скорость, контакты, понятное действие и отсутствие ошибок.

Предложение

Один конкретный продукт или сценарий обращения.

Цена или условия, регион, ограничения и отличие от конкурентов.

Аналитика

Счётчик Метрики и хотя бы одна полезная цель.

Счётчик на всех страницах, достижение цели, сохранение UTM и yclid.

Материалы

Заголовки, тексты и качественные изображения.

Соответствие посадочной странице, отсутствие неподтверждённых обещаний.

География

Регионы, где бизнес реально обслуживает клиентов.

Доставка, часовой пояс, расписание и доступность менеджеров.

Бюджет

Лимит, который можно оценивать по бизнес-результату.

Прогноз кабинета, маржинальность и допустимая стоимость обращения.

Оплата

Данные плательщика и актуальный промокод.

Код вводится до оплаты; сумма и бонус проверяются в кабинете.


Не ведите рекламу на неподготовленную страницу

Если посетитель не понимает предложение, не видит контактов или не может выполнить целевое действие с телефона, настройка аудитории не исправит посадочную страницу.

Мастер кампаний или экспертный режим

Критерий

Мастер кампаний

Экспертный режим

Кому подходит

Первый запуск и компактная настройка.

Специалисту или рекламодателю с опытом и структурой.

Создание

Сервис предлагает объявления, аудиторию и бюджет.

Рекламодатель детально собирает кампанию и группы.

Площадки

Поиск, РСЯ и Карты распределяются алгоритмом.

Можно точнее выбирать места показа и тип кампании.

Контроль

Меньше ручных параметров и быстрее старт.

Больше параметров, стратегий и ответственности за настройку.

Рекомендация

Начните здесь, если запускаете рекламу впервые.

Выбирайте, когда ясно, зачем нужен дополнительный контроль.


Если первая кампания рекламирует интернет-магазин, интерфейс может предложить товарную кампанию. Это нормальная ветка: проверьте источник товаров, карточки, цены и посадочные страницы до запуска.

Пошаговый запуск первой кампании

Шаг 1. Войдите в Яндекс Директ

Используйте рабочий Яндекс ID, доступ к которому останется у рекламодателя. При первом входе проверьте страну, валюту и договорные данные: часть параметров потом нельзя свободно изменить. Заполните сведения о рекламодателе достоверно — они участвуют в маркировке рекламы.

Шаг 2. Создайте кампанию через Мастер кампаний

В кабинете нажмите «Добавить» → «Кампанию». Для базового маршрута выберите «Мастер кампаний», затем «Конверсии и трафик». Если нужен ручной контроль площадок, выберите экспертный режим и Единую перфоманс-кампанию, но не смешивайте две логики в одной инструкции.
Простой старт и Мастер кампаний в Яндекс Директе
Выбор режима создания рекламы в Яндекс Директе. Источник: Яндекс

Шаг 3. Укажите посадочную страницу

Введите полный адрес релевантной страницы. Не ведите трафик на главную, если объявление обещает конкретную услугу. Добавьте UTM-метки и проверьте, что сайт и редиректы не удаляют произвольные параметры, включая yclid, который Директ использует для связи клика с данными Метрики.

  • страница открывается по HTTPS и без циклических редиректов;
  • форма, телефон или другой целевой элемент работает с мобильного;
  • условия объявления видны на странице;
  • страницы благодарности и промежуточные шаги также учитываются Метрикой.
Добавление адреса сайта в кампанию Яндекс Директа
Поле для адреса продвигаемой страницы в Мастере кампаний. Введите адрес собственного сайта. Источник: Яндекс

Шаг 4. Проверьте объявления

Мастер может предложить до пяти вариантов заголовков и изображений, до трёх текстов и до двух видео. Проверьте каждую возможную комбинацию: заголовок, текст и изображение должны вместе давать правдивое обещание. Удалите слабые или неоднозначные варианты.

Быстрые ссылки и контакты могут подставляться автоматически. Сверьте их с сайтом и карточкой организации в Яндекс Бизнесе.

Шаг 5. Настройте регион, расписание и аудиторию

Укажите только регионы фактической работы и расписание, когда вы можете принимать обращения. Для первого теста можно оставить оптимальную аудиторию, если у бизнеса нет подтверждённой сегментации. При ручной настройке проверьте пол, возраст, устройства, интересы, тематические слова, категории автотаргетинга и минус-слова.

Поиск и РСЯ в Мастере не разделяются

Алгоритм сам выбирает места показа между Поиском, РСЯ и доступными поверхностями. Если нужно управлять ими раздельно, создавайте кампанию в экспертном режиме.

Шаг 6. Подключите Метрику и цели

Добавьте номер счётчика в кампанию и убедитесь, что он установлен на всех страницах. Выберите одну или несколько целей, которые отражают обращение или продажу. Для сайта и карточки организации полезно выбрать хотя бы по одной измеримой цели каждого типа, если продвигаются оба объекта.

Укажите ценность конверсии осмысленно: она помогает стратегии сравнивать разные действия. Перед запуском выполните тестовую цель и проверьте её появление в Метрике.

Шаг 7. Выберите стратегию и бюджет

Выберите цель продвижения и вариант бюджета, затем сопоставьте прогноз с экономикой бизнеса. Прогноз — ориентир, а не гарантия кликов, заявок или продаж. Бюджета должно хватать на накопление данных, но нельзя ставить сумму, потерю которой бизнес не готов принять.

В экспертном режиме доступны отдельные стратегии, включая максимум конверсий и максимум кликов. Ручное управление ставками применяется только в определённых сценариях и не является обязательным для первой кампании.
Выбор недельного бюджета в Яндекс Директе
Пример вариантов недельного бюджета. Фактические суммы зависят от настроек кампании. Источник: Яндекс

Шаг 8. Отправьте кампанию на модерацию

Нажмите «Создать кампанию», чтобы отправить материалы на модерацию, либо сохраните черновик. Проверьте уведомление о результате. Отдельные элементы могут модерироваться независимо, поэтому исправьте отклонённые варианты, но также убедитесь, что допущенные объявления не запустились с неполным или слабым набором материалов.

Показы начинаются после успешной проверки и оплаты при активном статусе. Откройте статистику и убедитесь, что фиксируются показы, клики, расходы и выбранные цели.

Шаг 9. Примените промокод и оплатите

На момент последней проверки использовался промокод PERK-648B-4A73-B53B со сроком действия до 20 сентября 2026 года. Перед оплатой проверьте актуальный код, бонус, минимальный собственный бюджет и срок действия в карточке предложения.

Промокод может увеличивать рекламный бюджет, а не уменьшать платёж. Окончательные условия, минимальный собственный бюджет, применимость и срок смотрите в кабинете перед оплатой.

Как применить промокод в Яндекс Директе
Поле для ввода промокода в Яндекс Директе
Поле «Промокод» на странице пополнения счёта Яндекс Директа. Источник: Яндекс

Что проверить после запуска

Период

Проверка

Действие

Сразу

Статус, оплата, модерация, URL и объявления.

Исправить технические ошибки и отклонённые элементы.

1–3 дня

Расходы, поисковые фразы или площадки, работа целей.

Исключить очевидно нерелевантное; не ломать кампанию ежедневными правками.

Первая неделя

Клики, конверсии, качество обращений и ответы отдела продаж.

Сопоставить рекламу с фактическими лидами, а не только показателями кабинета.

7–14 дней

Стоимость качественного обращения и продаж, объём данных.

Принять решение о бюджете, посадочной странице, аудитории и стратегии.


Перед пополнением счёта сравните консервативный, базовый и оптимистичный сценарии в калькуляторе рекламного бюджета Яндекса.

В отчётах Мастера кампаний можно смотреть показы, переходы и расходы; для стратегии на конверсии — также достижения целей и их стоимость. Сопоставляйте эти данные с CRM, заказами или подтверждёнными обращениями.
Статистика кликов и конверсий в Яндекс Директе
Пример отчёта по кликам и конверсиям в Яндекс Директе. Источник: Яндекс

Частые ошибки первой кампании

  • вести рекламу на общую главную страницу вместо релевантного предложения;
  • запустить кампанию без теста Метрики и выбранной цели;
  • использовать слишком широкую географию или время, когда обращения некому принять;
  • оставить автоматически созданные тексты и изображения без проверки всех комбинаций;
  • смешать разные услуги, регионы и аудитории в одном неясном предложении;
  • считать прогноз бюджета гарантией результата;
  • оплатить кампанию, не проверив промокод и данные рекламодателя;
  • удалять yclid или UTM-параметры редиректом;
  • оценивать успех только по кликам, не проверяя качество обращений;
  • ежедневно менять стратегию и бюджет, не дав кампании накопить данные.

Частые вопросы

Для первого самостоятельного запуска обычно проще Мастер кампаний: он помогает собрать объявления, аудиторию и бюджет. Экспертный режим нужен, когда важны раздельные места показа, более точная структура групп и ручной контроль стратегии.

Создать первую кампанию в Яндекс Директе

Подготовьте посадочную страницу, Метрику и цель, затем откройте Мастер кампаний и последовательно проверьте объявления, аудиторию, бюджет и оплату. После модерации убедитесь, что показы и цели фиксируются, а обращения действительно доходят до бизнеса.

На момент последней проверки использовался промокод PERK-648B-4A73-B53B со сроком действия до 20 сентября 2026 года. Перед оплатой проверьте актуальный код, бонус, минимальный собственный бюджет и срок в карточке предложения.
Скопировать промокод
Перейти в Яндекс Директ
Обзор Яндекс Директа
Условия промокода

Ссылка партнёрская. Economim.net может получить вознаграждение, если вы подключите сервис; для вас цена не увеличивается».

Об источниках и партнёрской ссылке

Маршрут создания кампании, правила объявлений, аудиторий, Метрики, целей, модерации и статистики сверены с официальной справкой Яндекс Директа. Параметры промокода нужно сверять с карточкой Economim.net в кабинете Яндекс Дистрибуции.

Economim.net не создаёт кампанию за рекламодателя, не принимает оплату и не гарантирует показы, обращения или продажи. Окончательные настройки, прогноз, сумма и статус отображаются в кабинете Яндекса.

Последняя проверка: 28 августа 2026 года.